记者最新获悉,6月15日晚间,罗永浩数字人在百度电商完成首场直播。该场直播吸引了超1300万人次观看,GMV(商品交易总额)突破5500万元,而且部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据,创下数字人直播带货新纪录。 直播结束后,罗永浩还在其微博对直播进行了点评与复盘。他表示,“这数字人效果把我自己都吓了一跳”,并透露这场直播由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字,由AI驱动的数字人动作高达8300个。 据多名网友反馈,罗永浩数字人直播期间不仅在AI声音克隆、唇形匹配、动作设计方面高度还原罗永浩的个人风格,同时还具备良好的互动效果。在与助播朱萧木互动时,罗永浩神情自然、行云流水;在根据直播间评论区实时互动时,也能准确生动地进行回复。例如,当数字人罗永浩在直播间里举起一杯青岛啤酒时,评论里有人留言问Labubu能用吗?他也马上机智回答,还说没准喝了能写出更好的歌,网友表示,“真假难辨”。 百度电商方面告诉证券时报记者,此次直播由AI驱动实现业内多项首次。一是行业首次实现超头主播用数字人直播带货,并突破AI视频生成极限播出超6小时。二是行业首次突破多数字人直播,罗永浩与助播数字人配合自然、频频爆梗。在喝奶茶、拎可乐的同时,还能做出相互对视、异口同声说话等细节动作,并如同真人一样与直播间用户实时互动。 事实上,罗永浩本次试水数字人直播已是“蓄谋已久”。今年5月18日,据社交平台信息,罗永浩出现在百度杭州分公司,引发外界关注与猜测。5月19日,罗永浩宣布正式开启与百度优选的战略合作,将于5月23日晚8点开启首场直播。这是其继抖音、淘宝后,首次选择以AI技术为核心的新兴电商平台。 据罗永浩所属机构“交个朋友”透露,此次合作源于双方对AI技术驱动电商变革的共识。百度电商方面则表示,双方将以AI技术为纽带,一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来优质供给。另一方面借助百度的智能电商布局更多商家,推动直播电商向智能化、高效化升级。 公开资料显示,百度优选是百度在2023年推出的电商品牌,是以AI技术为驱动的新一代智能电商平台。与抖音、快手、视频号等内容电商平台相比,百度优选主打“搜逛推一体的智能电商平台”,通过智能推荐、数字人主播等技术,试图用AI在传统电商格局中打造差异化的优势。数据显示,百度优选2024年GMV同比增长超200%,数字人直播GMV涨11倍。 过去由于技术的局限,数字人直播存在木讷不自然等问题,无论是淘宝、京东等货架电商,还是抖音、快手、视频号等内容电商,对数字人直播的态度相对谨慎和保守。但随着数字人的逼真度不断提升,数字人或将在未来重构电商生态。 数字人电商直播,正是百度近年来发力的一个重点。今年4月25日举办的Create 2025百度AI开发者大会上,百度创始人李彦宏首次提出“高说服力数字人”的概念。他表示,高说服力数字人超越真人主要归功于百度慧播星背后的“剧本生成”能力,能实现口播脚本与数字人表情、语调、动作的高度融合,以及顺畅的情绪转折和动作切换,表现"超拟真”。此外,“高说服力数字人”具备的“AI大脑”,能根据直播间实时热度和转化情况,灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化,譬如适时切换镜头画面。调度图片、视频素材,实现一个人就是一个营销团队。 根据国际数据公司(IDC)近期发布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测,2Q25》,电商直播数字人市场呈现出快速发展的态势,处于技术迭代与场景渗透的关键时期。IDC预测,2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。从应用场景来看,基于AIGC技术,数字人直播实现了全流程自动化,推动电商从“人找货”向“货找人”转变,形成精准营销闭环。 IDC中国高级分析师杨雯表示,数字人直播通过技术驱动重构电商价值链,但其长期价值需突破三重挑战:技术需实现从功能复刻到情感共鸣的跃迁;生态需平衡平台稳定性与技术替代风险;监管需建立跨平台标准框架。目前,很多平台对数字人主播还是保持谨慎的态度,尽管技术发展迅猛,但考虑到诸多不确定性因素,未来数字人主播能否起量还是未知数。总体来看,厂商的竞争核心在于场景化创新与用户体验优化,而非单纯技术堆砌。只有实现技术、内容、商业的深度协同,才能真正释放数字人主播作为电商增长引擎的潜力。
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📸 王少莉记者 白占军 摄
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📸 陈向东记者 林虎祥 摄
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