大家还记得之前的红黄蓝谐音梗商战吗?当时外卖三大平台打得火热,美团携手黄龄打响第一枪,喊出了:外卖,黄的更灵!饿了么采纳网友建议,接力请来了蓝盈莹,喊出:蓝的一定(赢)!最后京东响应网友脑洞,找来了呼声最大的惠英红,喊出:红的会赢! 按理说,三家都集齐了,疯狂的谐音梗混战也该告一段落了。没想到,这么快,百度又找来了陈都灵,文案也是很简单直白的:志愿填得灵,人生全都灵。 除了陈都灵,百度还牵手唐九洲、NAME组合、吴宣仪,在北京、上海、成都三座城市投放了大屏祈福,以明星艺人们自带好运的“神秘力量”加持,祝福每个考生志愿都能祝每个考生的志愿都能“称心如仪”“十拿九稳”“全都灵”。 查完分之后,就是填志愿。就业形势一年与一年不同,越来越多的考生及家长开始认识到填报志愿的重要性。很多家长对院校情况了解并不深,就会去咨询专家、机构获得建议。 在这个节点下,各平台力推的志愿填报服务,可以说是精准戳中了许多考生及家长们的需求。平台们利用自己的信息搜集优势,让使用者能够通过免费渠道获取关于院校优势、生活配套等方面的参考意见,有效打破信息鸿沟,展现了技术普惠的力量。 只需在百度App输入“高考”,就能一键畅享新升级的AI志愿助手,了解权威独家的高考大数据,还有2000多所高校专属智能体、20000多真人学长学姐在线分享答疑,组建起了一个强大的志愿填报“智囊团”。 如果说,这些丰富的服务是瞄准用户痛点提供切实服务,那么这波联名明星艺人们搞玄学营销,则是通过一种当下人们喜欢的接好运、祈福的方式,给考生及家长们提供精神关怀,倡导大家以积极、从容的态度度过志愿填报这个阶段。 虽然大家平时不迷信鬼神,但在遇到高考这种人生大事的时候,还是会想要“讨个好彩头”:喝状元泉水,沾状元才气;送向日葵,寓意一举夺魁……百度正是抓住了人们在人生重要节点下的情感寄托需求,借年轻人喜爱的玩梗方式,将明星艺人的名字谐音与美好祝愿进行捆绑,创造出具有传播力的祝福语。 去年,百度还邀请了徐志胜担任高考助力官,聚焦考生的考后焦虑情绪,借助其自带幽默感和亲和力的形象,以朋友般的幽默语调,调侃考后失眠、估分焦虑等真实状态,宽慰考生“别慌了”。 百度还挖掘“徐志胜”名字当中的传播潜力,将其与百度搜索功能结合,打造传播概念“一搜制胜”,以产品能力,为考生考后“不慌”提供支持。 今年4月份,伊刻活泉宣布陈都灵成为代言人,就玩起了谐音双关的戏码,将“都灵” 与 “都是0” 关联,构建出 “都灵的茶,都0的” 这一口号,将陈都灵本人与产品紧密相连,消费者看到代言人,就能联想到伊刻活泉现泡茶“0糖、0卡、0碳酸氢钠”的纯净特质。 围绕“新常服”的理念,还打造了一个“怎么穿都灵”的传播概念,用“上班久坐穿森马舒服裤才灵” 等场景化文案,强化品牌“时尚、舒适、高性价比”的认知,用谐音梗玩出记忆点,让“新常服”的概念鲜活落地。 这种创意逻辑,也暗合当下广告圈的趋势:比起单纯拆解名字发音,更常见的是,让谐音梗既呼应明星艺人的人设标签,又关联产品属性,同时契合用户的心理期待。 当谐音梗能同时承载产品价值、艺人特质与用户的情感时,自然就跳出了为玩梗而玩梗的生硬感,这或许正是陈都灵这类名字自带传播基因(财运)的艺人,成为品牌宠儿的原因。
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📸 刘卓权记者 张洋 摄
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📸 张克海记者 宋恒山 摄
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