这不是孤立事件——近一个月以来甚至近一年以来,白酒股如同多米诺骨牌般接连崩塌,堪称惨烈。当资本市场的寒意穿透酒杯,我们不得不追问:曾经坚不可摧的白酒神话,为何突然失了根基? 锋利的监管铡刀在今年5月18日落下——修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确指出:“工作餐不得提供高档菜肴,不得提供香烟,不上酒。” 放眼各地,禁酒令已经陆续展开。比如重庆市沙坪坝区要求只要是工作期间,只要属于公务活动或接待,就不能饮酒。河南省要求公职人员工作日不能饮酒,包括节假日值班、参加会议、学习培训期间不能饮酒,中午严禁饮酒。 尽管有人认为与十几年前的禁酒令相比,现在的禁酒令影响有限,因为公务消费在白酒中的占比已经大幅下滑。但实际上,公务消费也会连带着潜在影响商务宴请等场景需求,并将寒意蔓延到上下游产业链。 中国酒业协会数据显示,2024年白酒市场出现罕见的“三层倒挂”:800-1500元高端带有32%的产品价格倒挂,500-800元中端市场有29%的产品失守,连300-500元的大众价位也有22%的产品价格穿底。 我国白酒产量在2016年达到高点后,便持续下滑。国家统计局数据显示,2025年1-4月全国规模以上企业白酒产量同比下降7.8%,其中4月更是同比下降13.8%。 然而,尽管产量在下滑,社会库存量仍然在增加。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,2024年上半年有超过60%经销商表示库存增加。库存压力让经销商的资金周转困难,超过30%经销商表示面临现金流压力,超过50%表示利润空间有所减少。 当白酒经销商的资金变得困难、经营风险加大,对后续进货变得更加谨慎,甚至可能减少进货量,从而会影响白酒企业的销售业绩。 中信建投证券发布的最新研报指出,2024年下半年以来,白酒行业进入深度调整期,供需矛盾相对突出,商务、送礼等场景消费需求持续疲软。 库存增长,或许成为茅台主动刹车的原因之一。财报显示,茅台近5年成品酒(含系列酒)库存持续增长,由2020年的8314吨上升至2024年的17760吨;去年成品酒的库存量同比增长了27%,是近几年增速最高的一年。 虽然大家普遍认为茅台并非一般快消品,具有收藏和增值价值,库存增加带来的影响不大,但短期内还是会对渠道和业绩造成压力。去年瑞银在研报认为,茅台的社会库存偏高,一定程度上会影响产品的动销,并将公司评级从买入下调至中性。 被称为“千年老二”的五粮液,2024年末库存量达6173吨,同比暴涨39.13%。为消化库存,五粮液今年年初祭出“停供普五”狠招——暂停第八代五粮液(普五)供货,试图通过断供稳定终端价。 短期效果立竿见影:停供后市场报价立马上涨,回到了此前市场价的范围内,经销商库存压力有所缓解。不过,控货只是止痛药而非解药,一旦复产库存压力恐卷土重来。 2024年,山西汾酒库存量同比增长17.20%,库存量相比生产量和销售量同比增长较大,同比呈滞销态势;泸州老窖库存周转天数超过1100天,远超五粮液、汾酒等同业水平。 可以看到,这两大白酒巨头也都在调整供货——今年4月,泸州老窖宣布全国全品系停止接收订单、停止发货,直至端午节前全面清理价格、渠道和政策,这被外界视为“休克疗法”。今年2月,山西汾酒停止供货青花20、老白汾酒10两款产品。 艾媒咨询2024年的调研揭示了一个关键转折:家庭聚会(49.11%)和朋友聚会(48.00%)已超越商务宴请(42.22%),成为白酒前两大消费场景。婚庆寿宴与个人独酌,分别占据39.11%与34.67%的份额。 这表明白酒行业消费进入分层深化,一方面,拥有品牌与品质优势的头部白酒品牌,在商务、礼品等社交性用酒场景中依然占据优势;另一方面,追求性价比的大众消费正在崛起。 大众化不是要搞便宜货,而是让更多人能买得起、愿意买,但产品档次不能掉价。中国酒业协会报告指出,2024年上半年销售最旺的三个价格带分别是300-500元、100-300元及100元以下,其中300-500元价位表现最为亮眼。说明大家不是图便宜,而是希望酒能匹配自己日常喝酒的场合,比如朋友聚会、家庭聚餐或者自己小酌。 去年7月,茅台提出向“新商务”转型,做好客群、场景、服务“三大转型”,其中提到要开发亲友聚会等场景,营销思路从“物以类聚”转向“人以群分”转变,服务理念从“卖产品”转向针对不同细分人群“卖生活方式”。 但是,目前茅台的价格对于许多人来说还是太高,普通大众够不着。而且茅台想开发亲友聚会场景,但实际推广还是老套路——比如品鉴会、文化体验馆,很多人觉得“规矩太多、太端着”。 《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示,85后的消费者正在逐步成为白酒新消费的主力军,未来约83%的白酒增量人群将集中在95年后出生。 茅台近些年用很多操作接近年轻人,初期确实刷爆社交媒体,但是最后并没有让它贴上年轻化的标签。比如,它的联名款冰淇淋定价59-66元/盒,脱离快消品主流价格带,没有多少年轻人能承担得起。 现在的年轻人喝酒,讲究的是自己开心舒服,想怎么喝酒怎么喝。老一辈聚会时那种“不喝就是看不起我”、“一口闷了才叫真朋友”的劝酒说法,对年轻人没用,他们甚至很反感。 职场上的那些传统白酒规矩——比如领导让喝就得喝、按辈分坐位置敬酒、各种复杂的劝酒词,在年轻人看来根本不是喝酒,更像是领导摆架子逼人服从,强迫人做没意义的社交应酬,纯属折磨人。 因此,白酒品牌与其去研究那些花里胡哨的联名款产品,不如去研究如何让年轻人远离酒桌文化、回归到喝酒这件事本身上。 当拒绝酒桌文化的年轻人,逐渐成为白酒的主力消费者,白酒行业需要一场从“身份象征”到“生活伴侣”的价值重构。白酒品牌的出路不在于降价或者断供求生,而在于放下身段理解新场景和新需求。
9·1看短视频明年6月就要毕业的大四留学生王孟哲经历了另一种紧张。有一次空袭预警发布后,他和舅舅驱车出城躲避,却在山路上被巡逻士兵拦截。4名武装人员用手电照射车内,反复盘问外国面孔为何深夜出现在敏感地带。“半小时的盘查像被拉长了好几个小时。”王孟哲回忆道,好在士兵们在确认了其身份无异常后就准予放行。这可能反映出当前就业市场的竞争异常激烈。尽管她们拥有着高学历,但在求职过程中可能也面临着诸多的困难和挑战。也许是一些高端岗位的门槛过高,竞争过于激烈,使得她们不得不退而求其次,选择了这份相对稳定但可能与学历不太匹配的工作。也有可能是她们自身对于职业的规划和追求发生了变化,更加注重工作的稳定性和生活的平衡。9·1看短视频免费观看60分钟高清电视剧两个人当高品质的洋房生活,以总价100万+的姿态在密云触手可及,当科学城的机遇、名校的光环、健康的守护与全生命周期的户型空间共同汇聚于国祥星宸,这已不仅是一次置业的选择,而是一种清醒的生活主张。科学「芯」 4-11 层精「妆」洋房,首付仅17万起,现火爆排卡中!辛柏青和朱媛媛一样,都是圈内低调的实力派,在《惊变》前,另外一部作品《护宝寻踪》播出,他用演技再次征服观众,把角色穆见晖的复杂表现淋漓尽致。
20250814 😏 9·1看短视频阿斯塔纳第一公交公司的司机阿斯力江是接受培训的本地司机之一,他也是阿斯塔纳首批18米纯电动公交车的驾驶员。阿斯力江说,电车驾驶轻快、操作省心。培训也让他越来越得心应手。成片ppt网站大片新华社长沙/内罗毕6月16日电 题:从零关税赋能到合作模式创新 中非经贸合作谱新篇新华社记者尚栩 张玉洁 许嘉桐今年3月,产自非洲的800余尾观赏鱼搭载货运航班,抵达中国长沙黄花机场口岸。这是中国湖南口岸首次进口非洲观赏鱼。为确保这批观赏鱼“丝滑”入境,机场海关不仅指导进口商新建隔离场地,还提前制定专项方案,通过“7×24小时预约通关”机制,实现从卸货、查验到提货的无缝衔接。近年来,中非经贸合作不断交出亮眼成绩单。2024年,中非贸易额达2956亿美元,连续第4年创历史新高。中国连续16年保持非洲第一大贸易伙伴国地位。在中国对非零关税政策和“产工贸一体化”创新合作模式加持下,中非经贸合作之路正越走越宽广,书写中非合作新篇章。
📸 韩冬梅记者 刘钧 摄
20250814 💦 9·1看短视频西雅图流明球场来了25090名观众,浦和红钻球迷给外界留下深刻印象。比赛开打之前,日本球迷就高歌呐喊,振聋发聩。一直到90分钟,日本球迷都激情十足。残酷的是,卡博尼的绝杀,让日本劲旅1分变0分。看台上,不少日本球迷痛哭落泪。在线观看免费高清视频大全追剧app凯恩说,20日午夜到21日早上,轰炸机从美国起飞向西进入太平洋。美国东部时间21日下午5点左右(袭击开始之前),一些B-2隐形轰炸机出现在太平洋上空的行动是一种假象。作为袭击的一部分,位于波斯湾的一艘海军潜艇发射了24枚“战斧”导弹。凯恩称,袭击行动使用了75枚精确制导弹药,其中包括14枚GBU-57巨型钻地炸弹,并表示美国战斗机袭击了伊朗防空设施。
📸 魏国勇记者 孙孝富 摄
🍓 业内人士对投资快报记者表示,去金融属性、供应未减少,叠加需求下滑,茅台的价格预计还将持续回落,甚至不排除会跌破1499元;而茅台降价对其他高端白酒品牌尤其是最接近茅台的五粮液构成价格挤压和需求分流压力。y31成色好的y31